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潮流不可擋 互聯網擁抱傳統電視

本報記者 張偉報道以客廳為主角的傢庭正在成為互聯網的商業新戰場———樂視崛起、聯想發力、小米跨界。風頭正盡的愛奇藝也不甘人後,日前,愛奇藝首席執行官(CEO)龔宇也找到瞭他的“小夥伴”:TCL和京東商城。“這是一塊誰都想吃,卻又不是誰都能吃到嘴的“蛋糕”。”傢電產業資深觀察人士劉步塵認為,“無論是樂視、聯想,還是即將入局的小米,實際上對彩電和客廳娛樂的理解都很匱乏,真正能滿足新興消費群體需求的產品必須是既懂電視,又懂互聯網。”競爭下求變兩個月前,樂視超級電視49分鐘賣出一萬臺的驚人速度,讓傳統電視廠商驚出一身冷汗。“我們是做硬件的,靠這個賺錢,結果樂視說做硬件不賺錢,我們就不知道怎麼玩瞭。”創維集團總裁楊東文坦言,面對樂視超低價競爭,傳統企業開始都有點“懵”。面對來自互聯網企業的“入侵”,傳統電視巨頭們坐不住瞭。在此情況下,選擇與更為強大的互聯網巨頭合推智能電視成為一種共識。9月3日, TCL攜手愛奇藝,聯合發佈瞭最新產品“TCL愛奇藝電視TV+”。“時代在變革,需求在變化,我們要緊跟時代順勢而變。中國有近4億80後、90後網民,他們是在互聯網大潮下成長起來的,對視頻內容的需求非常大,但這一需求目前並未得到真正滿足。” TCL集團董事長、CEO李東生表示。“跨界者的"入侵"恰恰印證瞭電視業新的機遇,對智能電視的發展客觀上起到一定的催化作用。”康佳集團總裁助理兼多媒體事業本部總經理林洪藩表示,“面對超高清、大屏、智能化的趨勢及互聯網企業的跨界攪局,傳統電視業正以變革駕馭變局,全力擁抱彩電行業新的"黃金十年"。”對此,分析人士認為,雖然互聯網新軍短期內無法改變傳統電視行業的整體格局,但在智能電視領域,一場由傳統電視制造商與互聯網巨頭合作的傢庭互聯網浪潮已在暗湧。誰主沉浮在奧維咨詢研究院院長張彥斌看來,傳統電視廠商和互聯網企業兩大勢力圍繞客廳的爭奪,表面上看是市場份額的搶奪,實質則是關於移動互聯網未來升級方向的話語權爭奪。龔宇坦言,目前視頻用戶的觀看習慣,正在從PC、移動端向電視屏轉移,傳統電視行業也面臨著客廳的娛樂化轉型,電視將逐漸成為傢庭娛樂中心。這也是愛奇藝與TCL集中各自優勢,主導市場變革的初衷。“彩電、互聯網業融合大潮來勢兇猛,全球彩電業正迎來重大變革。”中國電子視像行業協會副會長兼秘書長白為民評點說,在此背景下, TCL、愛奇藝攜手發佈跨界產品,率先在傳統彩電業導入互聯網精神和模式,將加速這一融合趨勢並推動彩電業的互聯網化、IT化轉型,此舉也為傳統彩電業的異業競合做出瞭極具示范意義的創新探索。“作為傢庭娛樂的主角,智能電視既承載瞭多屏融合的職責,又扮演著智能傢居控制中心的角色。”李東生說,傳統電視廠商和互聯網跨界企業的競爭變局,兩三年內將見分曉。中國傢電商業協會營銷委員會副理事長洪仕斌認為,在互聯網企業由輕變重的過程中,傳統傢電企業也在由重變輕,而互聯網的本質精神是免費、開放、共享,這讓傳統傢電企業擁抱互聯網沒有瞭門檻。但另一方面,傳統傢電企業身上所擁有的產品研發、技術研發、客戶服務等資源優勢,卻是互聯網企業難以憑借創新就能突破的門檻。現在雙方誰也沒有絕對的獲勝把握,彼此競爭著,也彼此羨慕著對方的優勢。至於客廳未來誰來主宰,仍是未知數。贏在模式革新“商業模式之爭已成為競爭的核心。誰開創瞭更領先的商業模式,誰就扼住瞭行業未來發展的咽喉。”北京中怡康時代市場研究有限公司總經理賈東升表示,在互聯網浪潮的沖擊下,電視一直處於不斷更新交替的過程,早已超脫瞭傳統傢電領域的范疇。在彩電互聯網化、IT化的進程中,商業模式的創新或許比產品創新的意義更深遠。正因如此,商業模式的探索受到瞭各大企業的高度重視,不論是TCL這樣的傳統彩電廠商,還是樂視、小米、愛奇藝那樣的互聯網企業,都先後祭出瞭不同的模式,爭當“排頭兵”。其中,生產鏈模式以樂視為代表,以自己原有的視頻優勢為依托,將生產、服務等都外包給其他企業,以圖硬件不賺錢、通過內容盈利。但樂視的“超級組裝機”思維廣受業內人士詬病,其盈利能力的可持續性也備受質疑。劉步塵表示,靠內容賺錢並沒有那麼容易。尤其是在中國的市場環境裡,消費者早就習慣瞭內容都是免費的,想要他們為內容掏錢,樂視低估瞭消費慣性的強大。“任何缺乏可靠盈利路徑的商業模式,最終都將走向死胡同。”他說。小米是互聯網企業做硬件的代表。對於小米要做電視這件事,業內一直擔心,之前在小米手機上出現過的窘境——在內容、售後、渠道等方面的短板,很可能也將在電視上重演。賈東升認為,相比於其他幾種模式,互聯網企業與傳統廠商合作的模式是一種更為可取的模式,這種模式最顯著的特點就是,把事情交給整個產業生態圈內最擅長的企業去做,這樣在最短時間內,將產業鏈各個環節中的強勢企業和資源整合起來,一起做出最強的產品。“傳統電視廠商與互聯網企業融合有利於實現優勢互補。”中商流通生產力促進中心傢電分析師陳秀珍持同樣的觀點,互聯網企業更易進入市場,為消費者所認同,且解決瞭硬件研發方面的問題,對於傳統電視廠商,互聯網企業進軍彩電業已是趨勢,與互聯網企業合作有利於傳統企業從產業鏈角度整合各方資源。“互聯網企業和傳統電視廠商的跨界合作是很好的示范,未來或許有更多的企業嘗試這種模式。”陳秀珍說。

新聞來源http://news.hexun.com/2013-09-09/157853房貸利率試算表748.html

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